了解新媒体的定义、形态、发展趋势及行业生态；熟悉网络版权、广告法、数据隐私保护、内容审核规范，避免职业风险；掌握 4P/4C 理论、用户画像、品牌定位、整合营销传播（IMC）逻辑，为后续运营和营销提供理论支撑。

文案撰写（品牌文案、产品文案、短视频脚本、公众号推文、小红书笔记）、稿件编辑（选题策划、内容润色、逻辑梳理）、爆款内容拆解与复刻；自媒体账号运营、品牌宣传、活动推广、产品介绍；能根据不同平台调性调整文风（如公众号的深度长文、小红书的 “干货 + 种草” 风格、抖音的短平快文案）。

基础平面设计、图片处理；工具掌握：Canva（可画）、美图秀秀（快速出图）；Adobe Photoshop（PS，图片精修）、Adobe Illustrator；账号封面设计、活动海报制作、产品图优化、短视频封面图设计。

社交营销（微信 / 微博 / 小红书营销）、短视频营销（抖音 / 快手信息流广告）、直播营销（带货话术、选品、流量投放）、KOL/KOC 合作（达人筛选、合作谈判、效果评估）；

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